企业宣传

对企业宣传工作的认识

  对企业宣传工作的认识 很久以来, 在企业里存在着一种偏见, 认为作为市场主体的企业, 唯一的目的是追求利益最大化,宣传工作无关紧要。然而,随着社会 主义市场经济的发展和改革开放的逐步深化, 企业面对的市场环境更 加复杂,挑战也更加巨大。企业如何在激烈的市场竞争中立足、求得 发展, 从当前的发展趋势来看, 企业宣传工作发挥着重要作用。 因为, 企业已经告别了“酒香不怕巷子深”的年代。那么,怎样发挥企业宣 传的作用,切实促进企业发展,这是企业宣传工作面对的首要任务。 而就宣传工作自身而言,如何适应企业发展的新要求,也是企业宣传 从业人员所要思考和解决的问题。 一、企业宣传工作的重要性 从当前国有和民营大中型企业来看, 许多企业已经充分认识到企 业宣传在企业发展过程中的重大意义。那么,企业宣传工作的重要性 如何体现? 1.它是树立企业外部形象的主要途径。市场经济发展步伐的加 快,使企业间的竞争日趋激烈,过去那种“酒香不怕巷子深”的市场 环境一去不复返,也就是说,无论企业实力多么雄厚,不注重自我形 象的宣传,都会使企业发展举步维艰。 现在, “品牌立企”成为企业保持良好形象的主导思想。企业一 旦拥有高知名度和好声誉,就很容易赢得社会的支持、伙伴的合作, 乃至公众的拥护和信赖,而对于追求利益最大化的企业而言,这并不 1 是他们真正目的,真正目的在于通过品牌效应赢得更多的客户、开拓 更大的市场、取得竞争优势。但要赢得客户和市场,企业就必须发挥 企业的宣传功能,特别是通过对外宣传,提高企业知名度、树立良好 的外部形象,进而为企业与政府、社会、客户之间搭起沟通的桥梁。 2.它是营造企业良好发展氛围的主要方式。市场竞争瞬息万变, 企业如何应变、 持续发展?如何营造良好的发展环境?还是要通过企 业的宣传来实现。 企业的决策,通过宣传部门以适当的方式,及时、准确地传达到 企业内部,把文字转变成思想,促使企业内部达成共识。此外,通过 宣传,可以将企业经营状况、发展动态、先进人物及有关职工切身利 益的热点、难点问题及时公开,唤起职工对企业的认同感和责任感, 推动企业健康发展。 宣传的另一优势是信息反馈。 企业通过宣传可以将职工的思想动 态、意见和建议,反馈给企业的决策者,利于决策层改进工作方式, 调整发展策略,使经营管理更具实效性和针对性。因此,通过上情下 达、下情上传,形成双向互动,为企业发展营造良好的环境。 3.它是培育企业文化的有效手段。 企业文化是一个企业通过长期 发展而沉淀下来的独特文化的外在表现,它包括企业价值观、企业理 念、企业精神和企业道德等内容。就载体而言,没有宣传就没有企业 文化。因为,不管企业文化内涵多么深厚、丰富,如果没有宣传这一 载体,它是不可能在企业内形成强大的推动力。 当前,企业间竞争主要是人才和文化的竞争,而好的企业文化是 2 吸引和留住人才的重要因素, 如何将企业文化的精髓让进入企业的人 才接受,宣传是最有利的方式。而实力强大的企业,还可以通过媒介 工具将企业的各种资料, 特别是对企业发展和参与竞争提供巨大帮助 的资料,经过一定的技术处理保存,便于企业的发展和竞争。 二、充分发挥企业宣传的作用 实践表明, 宣传工作要充分发挥功能作用, 展示其强大的生命力, 只有紧抓企业实际,围绕生产经营、有效发展和企业稳定的主旋律, 才能切实发挥其作用。 1.围绕企业生产经营,做好宣传文章。 就国有企业而言,努力实现利润最大化、资产保值增值及推进企 业稳步改革和发展, 是最大的政治任务。 如果企业生产经营基础不牢、 效益不好,改革和发展就无从谈起,职工的利益就无法保障。因而, 企业宣传工作必须紧紧围绕生产经营这一主线开展。在具体的操作 上,要经常深入生产一线,把生产劳动场面、刻苦的创新攻关,以声 像和文字的形式,通过最快的速度、最真的感受、饱满的感情传递出 去。进而把广大职工的注意力吸引到搞好生产经营、内部管理上来。 2.为促进企业的持续发展,做好宣传工作。 企业生存的基础是保持有效而持续的发展,只有不断追求发展, 才能提高企业生产能力、增强企业的市场竞争力、维护广大职工的根 本利益。通过企业各种媒介进行宣传,积极引导和教育干部职工认清 形势,深刻理解发展的科学内涵,切实树立发展是质量、速度和效益 的协调发展和整体发展。 3 3.维护企业稳定,做好宣传工作。 要实现企业提高效益、推进改革、加快发展的目标,保持企业稳 定绝对是必要的,只有当企业内部稳定、团结一致,才能将“力往一 处使、心往一处想” 。因此,作为从事企业宣传工作的人员,要高度 重视,正确处理好改革、发展和稳定三者的关系,把改革的力度、发 展的速度以及职工的可承受度统一起来, 抓好职工关心的热点、 难点、 疑点问题,做好企业全方位的深入报道。从而切实维护企业稳定的大 局,为高效益、深改革、快发展打下坚实的舆论基础。 三、新形势下,企业宣传工作要有新突破 新形势下, 势下 新形势下,企业宣传工作如何适应企业发展的需要,是摆在企业 宣传从业人员面前急亟待解决的问题。 诚然, 宣传工作对企业的重要性毋庸置疑, 但必须清醒地认识到, 企业宣传工作也有其与时俱进性。 为什么在有些企业宣传工作会被淡 化弱化,主要原因在于企业宣传工作的方式落后单一、内容陈旧、跟 不上形势的需要和企业发展的节奏。所以,企业宣传工作必须坚持与 时俱进的原则。 首先,形式要多样。企业宣传既要面向内部又要面向外部;从新 闻学的角度来看,不仅要自上而下,也要自下而上。因此,将宣传工 作作为企业发展战略决策实施的重要环节,只要宣传工作做到位,决 策的传达、实施、执行和反馈就不会走样。 其次,宣传的内涵和功能要不断丰富。从目前企业宣传的手段来 看,网络、电视、广播、内部刊物、宣传专栏、黑板报等舆论阵地众 4 多。因此,利用这些媒介手段,加之职工喜闻乐见的方式,传播企业 生产经营、技术改革、管理制度和企业文化等,可以收到显著效果。 更为关键的是充分发挥网络媒介的作用,增强沟通与反馈功能,进一 步增强企业的影响力。 第三,营造舆论环境,促使人人参与宣传。现代企业,宣传不再 是哪一个专门部门的工作,因为宣传工作被注入了企业文化的因子, 企业的声誉、品牌、知名度和市场影响力等诸多因素相互交织、不可 分割,所以由企业宣传部门独立完成这部分工作是不现实的。而需要 所有部门、所有职工的积极参与和配合,自觉地维护企业的形象,以 主人翁的态度去做好宣传工作。 总之,在当前竞争如此激烈的市场环境下,企业要想树立良好的 外部形象,提高知名度,开拓市场,企业宣传是必不可少的手段。作 为企业思想政治工作的重要组成部分,在坚持以理论和“三个 代表”重要思想为指导,全面贯彻落实科学发展观的同时,企业应该 立足经营、管理、改革、发展和稳定的实际,做好宣传工作,为企业 营造良好的内外发展氛围,推动企业的全面健康协调持续发展。 通联:中煤特殊凿井(集团) 通联:中煤特殊凿井(集团)有限责任公司 吴旭升 5

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