大众传媒

大众传媒对流行文化传播影响探析

  流行文化扩散和发展离不开大众媒介。当今社会,没有大众传媒的推动,社会系统就难以正常高效运转。就流行文化而言,没有大众传媒高度介入的流行文化就不能称其为流行文化。自从大众传播产生,它就有两方面的作用。首先它是社会文化的重要组成部分;其次,大众传播拥有强大的传播力量,它促进流行文化的产生及发展,在当今社会文化的传播中扮演着重要的角色,如果失去了大众传播,流行文化就难以存在和发展。如果没有大众媒介或是传播手段,是不会出现真正意义上的流行文化。

  如今人们利用各种高效率的传播工具,在大致相同的信息环境和稳定的时间内传播信息,就会使某一类人群开始适应环境,流行文化便会在悄无声息中产生。如汽车、餐饮、家电广告等,这些产品的销售与推广特别依赖广告,公关等大众传播手段,他们每年都会投入大量资金用来宣传以维持自己的市场占有率,使自身立于不败之地。由此可知,大众媒介的存在及运行机制对流行文化的发展起着不可磨灭的作用。

  首先,在人们平日的生活中,人们会面对各种各样的大众传播媒介,成为人们的娱乐消遣对象,人们正因此而改变着自己的生活习惯和思考问题的方式,使得人们减少了选择各种文化的机会。大众传媒不知不觉地影响到人们的生活,改变了人们的时间安排,干扰了人们对其他文化的选择。

  其次,大众传媒由于传递单一的文化元素,削弱了人们的思考能力。大众传媒的即时消费性致使它不可以深度阐释文化,在这个过程中,它把原先的理念和观点模糊掉。例如我们经常过度使用手机:造成不可摆脱的媒介依赖,难以摆脱;我们所接受的观点和想法一定要从媒介中查找来源;更倾向于在虚拟的现实中表达自身观点并且逃避真实的社会交往。

  自从大众传媒出现以来,当代人群更倾向于选择流行文化,人们逐渐丧失独立思考和判断问题的能力。基于此种情况,流行文化在大众传媒的影响下,难以引领新风尚,使得文化本该有的功能出现异化。而文化垄断、强势话语使流行文化开始出现西方价值取向。毫无疑问,自大众传媒在当代社会迅速发展以来,人与人之间的联系越来越紧密,国家与国家间的交往方式也变得越来越多元[3]。然而在大众传媒的发展过程中,一些发达国家凭借政治经济文化各方面的优势,利用先进的大众传播媒介,在生活习俗,思考问题方式,价值判断等方面对别的国家进行潜移默化地渗透。如日本的动画片《蜡笔小新》《机器猫》《火影忍者》等,以及美国的好莱坞大片为中国观众所追捧,靠精彩的剧情,天马行空的想象,轻诙谐幽默占领了流行文化市场,人们在津津有味地欣赏动画片时,就已经不自觉地接受了发达国家的文化价值观念,因为流行文化拥有强有力渗透力、感染力、同化力,先进且具有优势的文化会凭借流行文化对弱势文化进行强有力的侵占和改变,从而使落后地区的流行文化出现异化、扭曲。

  大众传媒作为新时代的一种文化形态,对人性的重新结构产生重要的影响,使得个体得到充分发展,从而可以促进流行文化的合理发展。因此,把握大众传媒对流行文化影响的整体脉络,不仅有利于文化的共荣,更有利于人类文明的进步。

  [1] 韦铀.流行文化形成和传播机理解析[J].广西大学学报,2008(4).

  [2] (美)斯蒂芬·李特约翰.人类传播学理论[M].北京:清华大学出版社,2009:126.

  [3] 郭镇之.媒介崇拜与经验认同[J].北京广播学院学报,1992(6).

  [4] (美)塞缪尔·亨廷顿.文明的冲突[M].北京:新华出版社,2015.

  [7] 衣俊卿.文化哲学——理论理性和实践理性交汇处的文化批判[M].云南:云南人民出版社,2001.

  [8] 任湘怡.极速时代的媒介文化——美国传播学者评媒介文化新动向[J].国际新闻界,2000(2).

  [9] (美)大卫·理斯曼等著.王良,朱虹译.孤独的人群[M].南京:南京大学出版社,2002.

  [10] (美)威尔伯·施拉姆著.金燕宁译.大众传播媒介与国家发展[M].北京:华夏出版社,1990.

  [11] (英)阿兰·斯威伍德著.冯建三译.大众文化的神话[M].北京:三联书店,2003.

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