大众传媒

大众传播的功能?

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  1、赋予人们、事件和社会活动以一定的社会地位:美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德和R.K.默顿认为,大众传播可使社会事件和人合法化,树立威望,获得突出的地位,相反也可使他们失去威望。

  2、社会控制的中介作用:大众传播是上层社会控制与广大会员之间的中介领域。它可以宣传和澄清某些公共道德和社会规范,获得广泛的知识和社会认可,也可以使腐败受到社会舆论的谴责。

  3、模拟社会环境:李普曼认为报纸提供的新闻和知识,即“头脑中的图像”,在人们的生活中起到环境作用。20世纪60年代末以来,以电视为主体的大众传媒对生活的冲击和渗透,使人们提出了信息环境及其现代人性特征的变化问题。

  4、监视环境,守望社会:大众传播媒体拥有非常发达的科技手段,是社会的公器,应为最广大人民的利益服务,采集新闻素材,进行新闻报道,关注的就是新事实、新问题、新变化、新动向、新兆头、新端倪。

  杰诺维茨于1968年首次提出大众传播由一些组织和技术组成,通过这些组织和技术,专业团体可以通过技术手段(如报纸、广播、电视等)向大量不同且广泛分布的受众传播信息符号。

  “大众传播”一词最早出现在20世纪30年代的美国,西方认为德国J.谷登堡在1450年发明的活字印刷术使人类进入了大众传播的时代。在接下来的400年里,印刷媒体是大众传播的唯一渠道。20世纪以来,随着广播电视等电子媒体的诞生和发展,大众传播已成为一种普遍的社会现象。

  2、内容具有公开性和易逝性。不同社会制度下的政府部门经常以不同方式或不同程度审查控制传播的内容。大众传播通常只有一次阅读视听价值,除非通过剪报、录音等方式存储信息。这迫使通讯员注意信息传输的及时性。

  3、选择性。第一是沟通工具对受众有一定的选择;第二是受众对沟通工具有一定的选择,根据年龄、性别等将受众分为不同层次的读者、听众或受众,并偏好一定的传播工具;第三,受众可以随意选择传播内容;第四,受众可以选择自己的时间参与群体传播。

  4、受众具有匿名性和多样性。传播者可能知道受众的一般情况,但通常不熟悉特定的接收者。

  5、快速性。不断吸收最新科学技术,提高传播信息的速度,是大众传播的趋势。

  6、信息流通具有单向性。受众能亲自提问和解释,整个沟通过程缺乏及时、广泛的反馈。

  2013-08-21展开全部大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播,电视等,这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。大众传播媒介具有五项功能,即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。

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